ОТТ-сервисы: большие возможности или реальная угроза? Отт-сервисы оставили операторов без миллиардов Ott сервис

Интернет-телевидение имеет большую перспективу, поскольку далеко опережает все классические направления этой технологии. Как в эфире, так и по кабелю, и даже через спутник транслируется строго ограниченный набор контента, в котором много повторов. Подключившись к глобальной сети, можно обеспечить себе большую свободу, гарантировать индивидуальной отбор видеопродукции, однако качество ее не всегда удовлетворительно. Провайдеры ott tv предлагают отличную возможность решения этой проблемы без излишних финансовых потерь для потребителей.
Их преимущество в том, что данная технология гармонически объединяет преимущества традиционного формата (возможность просмотра на большом экране, настоящая зрелищность) и интерактивный удобный поиск нужного контента.
Стремительное развитие технологий связи позволяет сделать жизнь комфортнее и приятнее, и одно из новейших изобретений в этой области - ott tv. Данная система является одной из разновидностей интерактивного ТВ. За термином скрывается организация доставки видеосигналов провайдерами контента на технику пользователей, причем во многих случаях оператор связи и его сети никак не затрагиваются.
Специфика
Новые технологии телевидения отличаются:
-задействованием шифруемых каналов с функцией легальной записи единичных передач абонентами (как по подписке, так и без таковой);
-транскодированием (это позволяет каналы и фильмы реорганизовывать в те или иные форматы с целью просмотра на ПК, обычных телевизорах и даже на смартфонах);
-выставление специально запрашиваемого контента с целью онлайн-просмотра (после этого можно еще и загружать видео на абонентские системы для последующих дополнительных просмотров).
Для вещательных компаний данная ветвь iptv привлекательна высокой эффективностью применения контента, возможностью расширить аудиторию, оказывать услуги дифференцированно, а также вести онлайн-продажи любому пользователю интернета. Однако есть и существенное ограничение: гипертекстовый протокол должен использоваться для передачи любых составляющих контента, а также для оказания услуг и поставки видео по запросу потребителей. Кроме того, использование неподконтрольной компании части интернета во многих случаях провоцирует резкое ухудшение качества изображения, буферизация затрудняется и спрос потребителей со временем падает.

Стандартный состав
Провайдеры iptv, так или иначе, используют следующие технические комплексы:
-CAS или DRM (отвечает за отправку сигнала, защиту авторских прав на контент (во избежание слишком широкого использования потребителями своих технических возможностей);
-сразу несколько видеосерверов (чтобы исключить риски при падении одного из них);
-middleware, то есть система управления услугами, оказываемыми посредством приставок;
-средства отслеживания качества потоков информации;
-клиентскую аппаратуру и средства контроля за ее подключением.

Преимущества интернет-телевидения гораздо проще реализовать, однако, по технологии ОТТ, позволяющей не зависеть от ISP-провайдеров и практикуемых ими мер контроля. Аудитория по такой системе получает непрерывный просмотр в любой удобный момент, а организатор сетевого вещания может и контентом управлять, и шифровать его, и исключать несанкционированный доступ к защищенному авторским правам видео или иной информации.

Телевидение через интернет по данной технологии предоставляет такие дополнительные услуги, как:
-отправка видео по запросу;
-отложенный по времени просмотр;
-платное вещание в интернете;
-трансляция сигнала на мобильную аппаратуру;
-выборочная запись программ для последующего просмотра.

Использовав сервера интернет-телевидения для трансляции в формате ОТТ, вы сможете расширить охват аудитории и выйти на новые территориальные участки, повысив КПД использования как оригинального, так и приобретенного у правообладателей контента. Причем расходы на оказание услуг идентичного качества по сравнению со спутниковым вещанием заметно снижаются. Кабельные операторы в скором времени вынуждены будут или отказаться от трансляции видео полностью, или перейти на ОТТ.

Доброго времени суток Хабросообщество. Посетила идея подключить хороший скоростной интернет для дома, чтобы смотреть независимое от интернет провайдера IPTV (OTT TV). IPTV от двух интернет провайдеров которые были не устраивало. У первого было 19 каналов. У второго 38, но их можно было смотреть только через браузер. Хотелось найти какого-либо платного независимого поставщика услуг IPTV (OTT TV) (а не собирать на просторах сети бесплатные плейлисты, которые банятся ежедневно), чтобы загрузить его плейлист в VLC media player"а и жить счастливо, имея скоростной интернет и платное независимое от интернет провайдера IPTV (OTT TV).

Я нашел 4 таких независимых поставщика услуг IPTV (OTT TV):

О компании:
Головной офис в Лондоне, а тех. поддержка в Германии. Кроме классического IPTV на компьютере, продает также свои приставки для телевизоров (доставку которых оплачиваешь ты сам).

Есть возможность получить бесплатный пробный доступ на 3 дня (http://kartina.tv/glossary.php?id=17). Если раньше его высылали на емеил (после авторизации через социальные сети), то теперь надо получить скретч-карту, стереть защитный слой и активировать промо-код. Скретч-карты дают только промоутеры и распространители.

Количество каналов:
145 каналов, 17 радиостанций + видеотека (в которой не так уж много фильмов и в основном не топовые новинки)

Цены:
Годовая подписка 174 евро (что примерно равно 7609 рублей в год / 634 рубля в месяц).
Плюс еще 54 евро (что примерно равно 2361 рублей) за самую дешевую приставку к телевизору (если она нужна).

Что в итоге:
Всего три способа просмотра:
1) Через браузер

Скриншот в спойлере:

Но смотреть через браузер как-то неудобно на мой взгляд, сохраняется ощущение чего-то не того.
2) Через свой собственный IPTV player для компьютера (KartinaTV Player)

Скриншот в спойлере:

3) Через свой собственный IPTV player для устройств на iOS / Android (причем почитав отрицательные отзывы по поводу него можно сделать вывод, что способов просмотра только два)

Я написал в тех. поддержку Kartina TV вопрос, как открыть их IPTV в VLC media player"е, но они меня технично отбрили: «Теоретически наверное это сделать можно, но вам надо будет настроить VLC media player самому».

О компании:
Опять же компания не местная, находится где-то в Германии.

Бесплатный пробный доступ (правда только на 5 каналов).

Количество каналов:
Примерно 32 канала + видеотека

Цены:
Годовая подписка 92.88 евро (что примерно равно 4061 рубль в год / 338 рублей в месяц).

Что в итоге:
Количество каналов бедновато.

Один способ просмотра - только через браузер. Сначала вчитывался в инструкции по установке VLC media player"а на их сайте, но это только лишь для того, чтобы браузер подхватил от него плагин. Одним словом через VLC media player смотреть нельзя.

Скриншот в спойлере:

О компании:
Находится где-то в США. Сервис не предоставляется на территории России (но тот кто хочет, может обойти - судя по форумам). В основном втюхивают свои ТВ приставки.

Количество каналов:
По словам рекламы на сайте - более 500 + видеотека (но на деле наверное полезных будет также около 150). Точный перечень каналов не нашел.

Цены:
Самая дешевая приставка + 1 год просмотра стоит 326.63 долларов (что примерно равно 10484 рубля в год / 873 рублей в месяц)

Что в итоге:
Опять просмотр только через браузер (не рассмаривая ТВ приставки). Опять через VLC media player смотреть нельзя (хотя они требует его установить для плагина).

Скриншот в спойлере:

Возможно будут проблемы при оплате из России.

О компании:
Компания находится в США во Флориде. Сервис не работает в России, Украине и странах СНГ. Как сказала девочка-консультант: «Это связано с проблемами законодательства вашей страны». Конечно теоретически можно использовать разные прокси-серверы и перенаправлять трафик, но это уже излишество.

Количество каналов:
Примерно 200 каналов (по их словам, т.к. полного списка мне посмотреть и не удалось)

Цены:
Годовая подписка 143.99 долларов (что примерно равно 4622 рубль в год / 385 рублей в месяц).

Что в итоге:
И снова возможность просмотра только через браузер (хотя требуется установка VLC media player"а для того, чтобы установить плагин от него).

Дополнение 1) Ракета-ТВ

(http://raketa-tv.com)(Фидбек от )

О компании:
Работает через ACE Stream Media (необходимо установить). Есть бесплатный просмотр через браузер (при регистрации на сайте добавляются дополнительные каналы) и Vip-абонемент (с ним: 1 - убирается вся реклама с сайта; 2 - появляется возможность просмотра на различных устройствах; 3 - ускоряется буферизация каналов, т.е. они не должны подтормаживать).

Количество каналов:
Примерно 200

Цены:
2,99 евро (примерно 134 рубля) за месячный Vip-абонемент
35,88 евро (примерно 1617 рублей) за годовой Vip-абонемент

Что в итоге:
По сути является торрент тв, где пользователи сами транслируют свои каналы (трансляции) друг другу. Все это буферизуется и раздается остальным. При покупке Vip-абонемента появляется возможность просмотра на различных устройствах помимо браузерного (VLC media player, Samsung Smart TV, Android, Apple (OS X), Linux, Dune HD, MAG 250/Aura HD, Dreambox). Плейлист при этом работает через Proxy. Раз в пару минут слегка подтормаживает. Так как использую бесплатный просмотр через браузер, не могу сказать о том, пройдет ли это подтормаживание при покупке VIP-абонемента. Но даже просто зарегистрировавшись на сайте - вы будете иметь больное количество каналов.

Скриншот в спойлере:

Дополнение 2) Pro-tv.net

(http://pro-tv.net)(Фидбек от Коллеги с работы)

О компании:
Транслирует потоки каналов, которые раздают люди или еще кто-то, через браузер.

Цены:
Бесплатный просмотр.

Что в итоге:
Просмотр только через браузер. Других альтернатив нет.

Скриншот в спойлере:

Дополнение 3) Zargacum.net

(http://zargacum.net)(Фидбек от Коллеги с работы)

О компании:
Посоветовал коллега, так как у них пока бесплатный бета-тест IPTV. Надо зарегистрироваться.

Количество каналов:
68

Цены:
Указаны на сайте.

Что в итоге:
1) Работает через браузер.

Скриншот в спойлере:

2) Также прекрасно работает через VLC media player через плейлист (генерируется на сайте).

Выводы:

В комментариях можно увидеть «настоящий» и «живой» фидбек от пользователей Хабра, в котором много интересных и действительно хороших решений. К сожалению свободного времени, чтобы их все рассмотреть практически нет. По этой причине я просто добавил их в пост в виде списка ниже. Всем написавшим в комментариях - огромное спасибо.

Сейчас в России много говорят об импортозамещении. Однако есть сфера, где разработки российских компаний не только опережают иностранные на российском рынке, но и конкурентоспособны на мировом. Это платформы для распространения видео через Интернет.

Введение
Из известных операторских проектов единственный пример использования ОТТ-платформы зарубежного производства - это Mediaroom (ныне решение Ericsson), который оператор «Билайн» использует для организации вещания телеканалов на устройства для своих абонентов платного ТВ. Все другие крупные ОТТ-проекты используют платформы российской разработки. «Мегафон ТВ» построено на решении компании BCC, мультискрин в «МТС» - на решении SPB TV, «Ростелеком» для проекта «Забава» использует платформу SmartLabs, «Эр-Телеком» для запуска мультискрина выбрал решение Sotal.

Конечно, российские компании оказываются более успешными отчасти потому, что они говорят на русском и находятся рядом. Но, например, Huawei, который активно стремится предложить свою ОТТ-платформу российским операторам и имеет очень большой офис поддержки в Москве, тоже пока не может похвастаться контрактами.

Возможно, российский ОТТ-рынок находится пока на какой-то особенной стадии развития, для которой иностранные компании не могут подобрать подход. Возможно, российским компаниям пока не годятся готовые платформы, а иностранные партнеры не готовы обеспечить нужный уровень кастомизации. Попробуем посмотреть, что за уникальные решения предлагают российские разработчики. И для этого разберем, что из себя представляют платформы для ОТТ.

Клиент-серверная часть

Middleware

Основой ОТТ-платформы является решение по управлению контентом и пользовательскими сервисами, то есть то, что в IPTV принято называть middleware. MW определяет клиент-серверное взаимодействие. Клиентом выступает видеоплеер в браузере или приложение с видеоплеером на устройстве. На серверной стороне MW обрабатывает запросы клиента и открывает доступ к услугам - телеканалам, видео по запросу и т.д. Основная разница между различными OTT- платформами как раз и определяется тем, насколько сложные варианты услуг поддерживает их MW. Допустим, в ОТТ-платформе, которую реализовала компания NGENIX для платного телеканала «Дождь», зрителям доступен только просмотр одного телеканала по подписке, поэтому решение по управлению сервисами используется достаточно простое. В случае видеосервиса IVI (ОТТ-платформу видеосервис развивает своими силами) пользователи могут смотреть бесплатный контент по рекламной модели, и тогда клиентский видеоплеер проигрывает рекламу в соответствии с профилем пользователя. А могут подписываться на платное видео, и тогда рекламу им показывать не нужно, зато нужно давать доступ к дополнительной библиотеке платного контента. Этот вариант MW более сложный. Ну а максимально сложные MW используются в операторских ОТТ-сервисах. Например, BCC предлагает не только пакетирование телеканалов, отложенный просмотр телепередач, видео по запросу по платной и бесплатной модели, но и сборку тематических виртуальных телеканалов из VOD.

При сравнении и выборе между платформами клиенты, конечно, в первую очередь смотрят на предлагаемый серверный функционал и сравнивают его со своими потребностями. Кроме того, важный аспект - это клиентские приложения. Эта часть тоже на самом деле относится к клиент-серверному взаимодействию, но для удобства изложения выделим ee в отдельный пункт

Клиентская часть

Пользовательский интерфейс играет ключевую роль в успехе будущего сервиса, поэтому почти все компании, которые делают приложения для ОТТ-платформ, очень серьезно занимаются его разработкой. Свои подразделения по дизайну есть, например, у SPB TV и SmartLabs. BCC купила и адаптировала интерфейс, созданный NDS. Но в некоторых случаях дизайн определяет оператор, например в гибридном (спутниковое ТВ + интернет-сервисы) проекте «МТС» компания CTI занималась только реализацией приложений, а интерфейс разработал отдел маркетинга «MTC». При этом у CTI есть собственный фирменный интерфейс, который компания предлагает операторам IPTV/OTT.

Очень интересный подход к созданию пользовательских интерфейсов у компании Sotal. Кроме возможности полной глубокой кастомизации интерфейса как платной услуги, у компании есть набор готовых бесплатных решений, в которых клиент может вставить свой логотип, поменять цветовую гамму или даже переписать UI, используя открытый код. Ограничение простое - так как этот интерфейс является свободно распространяемым продуктом, оператор, который его меняет, тоже должен предоставлять всем желающим доступ к исходникам.

Не все производители платформ занимаются приложениями, некоторые заказывают их сторонним разработчикам. С одной стороны, в этом случае кастомизация приложений и плеера под нужды контент-провайдера может происходить чуть медленнее. С другой стороны, на поддержку приложений для множества устройств уйдет масса ресурсов, может оказаться выгоднее привлекать специализированные компании. Обычно ищется баланс между затратами и скоростью запуска.

Иногда приложения заказываются у нескольких компаний. Например, сервис «Амедиатека» построен на платформе SPB TV и для большинства устройств использует приложения, которые разрабатывает SPB TV. А вот приложение для Smart TV «Амедиатеке» сделала другая компания, Nemo Group, у которой есть своя ОТТ-платформа, но пока только для внутреннего пользования.

В плеерах и приложениях есть масса технических тонкостей, так как сейчас на них переложено множество функций. Например, приложения занимаются контролем доступа на этапе аутентификации, а видеоплеер отвечает за размещение рекламы и сбор статистики. Поэтому для того, чтобы видеоплеер проигрывал рекламу крупнейших российских селлеров, он должен быть этими селлерами одобрен. И, скажем, компания Tvigle, тоже разработавшая ОТТ-платформу, считает, что именно сертифицированный видеоплеер является одним из преимуществ ее решения.

Возможность автоматически подгружать видеорекламу крупнейших селлеров - очень полезная опция, но обычно она нужна для сервисов видео по запросу в Интернете. Для операторских услуг ОТТ-платформы предлагают использовать отдельный рекламный модуль. Например, решение компании Sotal позволяет оператору продвигать свои предложения - платные пакеты или видео по запросу - и размещать рекламу локальных компаний. SPB TV позволяет менять рекламу в телеканалах и таргетировать ее в соответствии с информацией о зрителе. Такой модуль разворачивается на серверной стороне.

ОТТ-платформа = MW?

Из-за того, что основная часть ОТТ и IPTV-платформ выполняет одни и те же функции, все российские разработчики IPTV сделали и OTT-решения. Соответственно, OTT-платформы, позволяющие запустить сложные услуги через Интернет, есть у BCC, CTI, Netris, SmartLabs, Telebreeze. И наоборот, компании, которые разработали ОТТ-платформы, сейчас предлагают свои решения для запуска IPTV. Это, например, решения SPB TV, «Майкроимпульс», «ИНКО ТВ».

Если у разработчика есть MW, он уже обычно говорит о том, что у него есть ОТТ-платформа, потому что другие компоненты можно интегрировать. Современный модульный подход к разработкам этому способствует. Однако это не означает, что эти другие компоненты не очень важны. Видео нужно подготовить и доставить, и для ОТТ доставка является задачей более сложной, чем вещание в управляемых сетях.

Подготовка и доставка контента до зрителя

После того как стало ясно, какой контент нужно отправить пользователю, встает три интересных вопроса: где этот контент взять, как подготовить и как донести по клиента с максимальным качеством и минимальной задержкой. Соответственно, процесс вещания через Интернет состоит из трех этапов, правильное прохождение которых нужно обеспечить.

Первый этап - это загрузка контента в систему: запись на серверы-источники в случае видео по запросу; подключение вещательных серверов к потокам телеканалов, если берутся источники в Интернете; создание своих потоков, если сигнал берется со спутника или из эфира. Некоторые ОТТ-платформы предлагают и контент: пакеты телеканалов и видео по запросу. Например, контент есть у SPB TV, в платформе Vidimax, у CTI, в решении Telebreeze, в LifeStream, CDNVideo.

Все контентные предложения имеют свои особенности с точки зрения построения взаимоотношений с правообладателями. Крайним случаем являются сервисы «Мое ТВ» компании SmartLabs, OTT/IPTV-платформа «Майкроимпульс», Proxima TV компании «Инвентос» и «Смотрешка» компании LifeStream - там ОТТ-платформа для запуска оператором требует лишь минимальной кастомизации плеера, и техническая часть платформы, и контентная уже готовы для запуска «виртуального оператора платного ТВ» в любой широкополосной сети.

Наличие контента интересно в первую очередь для небольших операторов ШПД, которые хотели бы предлагать своим абонентам видео через Интернет, хотя бывает, что и крупные операторы платного ТВ хотят расширить свои видеотеки за счет партнерства.

Если речь идет о чисто технической стороне загрузки контента в систему, то в разных решениях тоже есть свои особенности. Для клиента может быть важной, например, скорость - какое время проходит с момента начала загрузки видеофайла до момента его показа зрителю. Как рассказывали нам в компании Tvigle, именно этот аспект работы их платформы привлекает телеканалы - тот же «Дождь», который загружает для показа телепередачи после их выхода в эфир.

Для некоторых проектов ОТТ-платформы даже построили свои антенные посты, принимают и перекодируют телеканалы со спутника. Так, например, работает Telebreeze. А SPB TV - единственная компания, которая берет из эфира локальные версии федеральных каналов.

К подготовке контента относятся и нарезка и запись потока для услуг отложенного просмотра и сетевого видеомагнитофона, и подготовка и загрузка метаданных о программах и фильмах, хотя эти модули могут быть отдельными. Например, у Sotal есть примеры интеграции модуля отложенного просмотра в уже существующее стороннее решение.

Практически во всех случаях, когда видеоконтент берется не в виде ссылок на сервер-источник, потребуется его транскодирование - изменение кодека, контейнера или размера кадра.

Транскодирование

Очень многие компании, разработавшие свои ОТТ-платформы, разработали и свои транскодеры. Много лет этими разработками занимаются российские компании Bradbury и Sotal, и их кодеры используются и в сторонних проектах (у «Элекарда», самого известного российского разработчика кодеров, насколько нам известно, нет ОТТ-платформы, IPTV/OTT-решение «Телебриз» от него отделилось). Собственно, эти компании пришли к ОТТ-платформам из мира кодеров. В остальных случаях решения по транскодированию используются для собственных нужд - например, кодеры для своих ОТТ-проектов предлагают BCC и SPB TV. Но если клиент захочет, в ОТТ-платформу можно легко интегрировать и кодеры сторонних разработчиков. Поэтому в этой сфере представлены не только российские, но и специализированные иностранные компании: Envivio, Elemental, Harmonic, RGB (ныне Imagine). Но, как нам кажется, и тут наблюдается тенденция перехода на российские решения или уж на открытый ffmpeg.

Конечно, это стало возможным, потому что для ОТТ-видео практически всегда используется кодек H.264, форматы в основном сводятся к HLS и редко требуется кодировать видео с максимальной скоростью и эффективностью, как для обычного телевидения, где без аппаратных кодеров пока трудно обойтись. В OTT важнее настройка профилей устройств и подгонка под реальные условия вещания, а этим удобно заниматься на своем оборудовании.

После того как видеофайлы или потоки готовы, нужно доставить их до абонента с минимальными потерями. Поскольку доставка происходит через чужие сети и у контент-провайдера нет возможности настроить маршрутизаторы и использовать мультикаст для экономии трафика, нужно придумывать, как же организовать доставку. Общепринятый подход - использование сетей CDN вкупе с адаптивными протоколами вещания.

В России есть две ведущих CDN-компании - NGENIX и CDNVideo. Обе компании предлагают, помимо доставки, услуги ОТТ-платформ, правда для тех случаев, когда сложная система управления контентом не требуется. Например, эти платформы отлично подходят для запуска интернет-вещания отдельного теле- или радиоканала.

Свою отдельную частную сеть CDN построила компания SPB TV, и эта сеть используется и в запускаемых компанией ОТТ-проектах.

Другие ОТТ-платформы либо предлагают подключение к существующим публичным CDN-операторам, с которыми у них установлены партнерские отношения, либо позволяют построить свою сеть. У BCC есть решение по балансировке трафика для операторского CDN. Sotal предлагает операторам использовать для создания CDN свои видеосерверы. Такие решения очень хороши для локальных рынков. Например, если основная сфера деятельности контент-провайдера - это какой-то конкретный регион, да еще не очень хорошо подсоединенный к общему Интернету магистральными каналами, то логично построить свою сеть доставки именно для этого региона.

Определить же, где именно смотрят твой контент и с каким качеством он туда доходит, помогает еще один компонент ОТТ-платформы - это инструменты сбора и анализа статистики

Статистика

ОТТ-платформы собирают два вида статистики: данные о качестве доставки (время буферизации, потери пакетов и пр.) и данные о потребляемом контенте (какие именно каналы и сервисы и на каких устройствах смотрит данный конкретный пользователь).

Мониторинг доставки

Когда контент-провайдер строит ОТТ-платформу для себя, сбором статистики он занимается в последнюю очередь. Поэтому нередко на вопрос о том, как именно работает контроль качества доставки, видеосервисы отвечают, что собирают жалобы пользователей. Этот подход работает. Однако в ОТТ уже есть и автоматизированные механизмы контроля доставки, которые нужны, например, чтобы сделать выводы о необходимости тратить деньги на подключение дополнительных точек вещания или изменений параметров подготовки видео - профилей кодирования. Существуют разные методики оценки качества доставки, иногда достаточно сложные, и есть специальные компании, их разрабатывающие. В рамках ОТТ-платформы практически все разработчики в реальном времени собирают данные от видеоплееров - битрейт и размеры буфера применительно к типу устройства и географическому местоположению.

Статистика потребляемого контента

Видеоплеер также передает провайдеру всю информацию о действиях пользователя - выборе контента, времени просмотра и пр. Этих данных на самом деле даже слишком много (термин Big Data используется не случайно), и главная проблема тут - не сбор, а анализ данных. Направление анализа пользовательской статистики сейчас очень быстро развивается, потому что на этой основе можно организовать и оптимальное пакетирование, и гибкую тарификацию, и кросс-продвижение услуг, и системы рекомендаций. ОТТ-платформы это направление развивают, но пока реальных примеров использования мало, если, конечно, не учитывать простой сбор данных о популярности телеканалов в пакете. Например, «Инвентос» и SPB TV сделали свои рекомендательные решения, а компания CTI в комплекте с собственным MW предлагает сторонний рекомендательный сервис Impress TV, но клиенты пока их не используют. Сервис «Мегафон ТВ», построенный на платформе BCC, привлек для организации рекомендаций компанию «Имхонет», но решение пока не запустил. «Видимакс» тестирует сторонние решения. Два производителя ОТТ-платформ, SmartLabs и Sotal, рассказывали нам о том, что уже используют сбор статистики просмотров для создания динамических «витрин» - пользовательского интерфейса для конкретных сервисов. Решение Sotal позволяет оператору анализировать популярность фильмов и передач и на этой основе планировать витрины и принимать решение об увеличении сроков показов.

DRM

DRM - единственный компонент ОТТ-платформы, который не разрабатывают своими силами. Технически это возможно, но создать решение для всех устройств и сертифицировать его должным образом очень затратно, с этой задачей в мире справились только несколько компаний. Однако заметим, что и требуется DRM только для премиального контента сервиса VOD. Для телеканалов и фильмов попроще есть разные паллиативы: AES-шифрование, персональные ссылки, проверка прав доступа на уровне приложений и т.д. Мы очень подробно писали о защите контента в ОТТ в майском номере «Теле-Спутника» и не будем сейчас к этому возвращаться. При выборе ОТТ-платформы сервис-провайдер сам должен решить, нужно ли платить за DRM (или даже за несколько) или достаточно будет более простых и дешевых решений.

Выбор и перспективы

Вообще, конечно, стоимость решения и набор функций - это основные моменты при выборе ОТТ-платформы. Третий важный фактор - скорость запуска. Увеличение времени запуска приводит к очень большим денежным потерям от недополученной прибыли. Судя по всему, именно потребность российских интернет-вещателей, с одной стороны, в кастомизированном решении, а с другой - в быстром запуске и приводит пока к тому, что иностранные решения оказываются неконкурентоспособными.

Ситуация изменится, наверное, только когда большим спросом будут пользоваться облачные решения, рассчитанные не на крупные телеканалы и операторов ШПД, а на любых производителей контента, которых становится все больше. В этом направлении сейчас работают и российские, и иностранные разработчики.

Особенности

• предоставление шифрованных каналов с возможностью легальной записи отдельных передач на абонентские устройства пользователей, в том числе по подписке;
• транскодирование контента (каналов и фильмов) в различные форматы для просмотра на компьютере, телевизоре и мобильном телефоне;
• предоставление контента по запросу с возможностью просмотра онлайн и загрузки на абонентское устройство для дальнейшего просмотра.

Такая концепция позволяет более эффективно использовать контент, привлекать новых абонентов и увеличивать доходность бизнеса за счет дифференциации услуг и введения онлайн-продаж.

Особенностью внедрения услуг OTT является возможность предоставить сервис любому пользователю Интернет.

Проблемы

• Видео- и аудиоконтент должен быть доступен везде, где доступен Интернет. В качестве транспортного протокола для всех типов контента должен быть использован HTTP ;
• Также HTTP должен быть использован для предоставления услуг телевизионного вещания и видео по запросу;
• Открытый Интернет по определению является "неуправляемой" сетью, в которой ширина полосы до конечного пользователя не подлежит контролю. В результате потоковое видео имеет низкое качество и периодически притормаживает для буферизации, что отрицательно сказывается на впечатлении пользователей о качестве услуги. Особое значение этот вопрос имеет для мобильных сетей;
• Предлагаемые технологии должны быть адаптированы для использования полного спектра абонентских устройств (ПК с веб-браузерами, приставки (STB) / телевизор, мобильные телефоны и т.д.). Это означает, что они должны быть экономичны (иметь небольшой расход системных ресурсов) и просты в установке;
• Огромную роль имеет простота интеграции с существующей экосистемой, так как большая часть контента в настоящее время распространяются при помощи различных форматов и протоколов (кодеков, DRM и т.д.).

Западный рынок

Informa Telecoms&Media, ведущая аналитическая компания в области телекоммуникаций и медийных рынков, в одном из своих прогнозов, сделанных на 2010 год, указала на возросший интерес операторов IPTV к OTT. Это утверждение также справедливо для поставщиков контента, получивших уникальную возможность продавать свой контент напрямую зрителю .

В отчете другой аналитической компании, Multimedia Research Group (MRG), сказано, что объем продаж в сфере OTT составит свыше 11 миллиардов долларов в 2012 году .

Таким образом, большинство аналитиков предсказывают значительный рост этого сектора платного телевидения в ближайшие 1-3 года. Уже сейчас сервисы OTT предоставляют такие компании как: Amazon.com, Inc., Apple Inc. , Blockbuster Inc., Comcast (Fancast), Disney, BBC (I-Player) (пока только на PC), Google/YouTube, Hulu, Microsoft Corporation, Netflix, Inc. (Online Video Service), Sonic Solutions (CinemaNow), Sony (OTT Service), TiVo Inc., VUDU Inc. (ISTB + Service), Yahoo! Inc. (Video Service).

На рынке существуют различные пути организации бизнеса. Часть игроков предлагает контент бесплатно (Hulu), делая основной акцент на размещении рекламы, часть операторов ориентируется на PC, кто-то на iSTB. Есть совсем необычные модели, когда обмен дисками DVD сочетается с online-просмотром (Netflix). Обычно такие сервисы работают по подписке.

Новость

Как сообщают «Ведомости», ОАО «Система Масс-медиа» (СММ), управляющее медийными активами АФК «Система», заключило соглашение с Samsung о доставке своего контента по технологии Over The Top Internet Television (OTT, «телевидение через Интернет»). Благодаря этому владелец телевизора Samsung, подключившись к Интернету с безлимитным пакетом любого провайдера на скорости не менее 1 Мбит/с, получит доступ к просмотру фильмов и сериалов, снятых входящей в СММ студией Russia World Studios, а также передач и телеканалов компании «Стрим». Представитель СММ Артем Переславцев сообщил, что тестовый период продлится до конца года, а объем доступного к просмотру контента в это время составит порядка 230 часов. К концу года будет собрана информация о целевой аудитории, после чего СММ займется активной реализацией рекламы, которая в данном случае является главным источником дохода компании.

См. также

Ссылки

• DIVAN.TV - первый OTT-провайдер в Украине

Wikimedia Foundation . 2010 .

Смотреть что такое "OTT" в других словарях:

Ott - ist ein vor allem im Süden Deutschlands und Österreichs häufiger Familienname. Herkunft des Namens Der Familienname Ott leitet sich von althochdeutsch ‘ōd’ in der Bedeutung von Besitz her und ist eine im Oberdeutschen gebräuchliche Kurzform zum… … Deutsch Wikipedia

Ott. - Ott. Pays d’origine Angleterre Activité principale … Wikipédia en Français

OTT - (informal) abbrev Over the top (qv) * * * OTT UK [ˌəʊ tiː ˈtiː] US [ˌoʊ ti ˈti] adjective mainly spoken over the top: extreme or unreasonable Thesaurus: crazy or sillysynonym * * * /ˌoʊˌtiːˈtiː/ adj … Useful english dictionary

Ott - or OTT may refer to: In people: Main article: Ott (name) In popular culture: Ott (record producer), British record producer OTT (band), a pop band from the late 1990s In acronyms: Over the top or OTT, British English expression for excess O.T.T … Wikipedia

OTT - [ˌəu ti: ˈti: US ˌou ] adj BrE informal over the top remarks, behaviour etc that are OTT are so extreme or unreasonable that they seem stupid or offensive … Dictionary of contemporary English

Ott - Ott, 1) Peter Karl, Freiherr von O., geb. in Baltorikez in Ungarn; focht 1789 als österreichischer Generalmajor gegen die Türken, 1792–1795 als Feldmarschalllieutenant in Flandern u. am Rhein gegen die Franzosen u. 1796 u. 1797 mit Wurmser,… … Pierer"s Universal-Lexikon

Ott - (Carlos) (né en 1946) architecte et urbaniste canadien d orig. uruguayenne: Opéra Bastille, à Paris (1989) … Encyclopédie Universelle

ott - ott, Talk Mode … Universal-Lexikon

OTT - [ ,ou ti ti ] adjective MAINLY SPOKEN over the top: extreme or unreasonable … Usage of the words and phrases in modern English

За 2014 г. потери российских операторов от деятельности OTT-сервисов составил не менее 15-20 млрд руб. Операторы "большой тройки" отмечают рост популярности ОТТ-сервисов в стране и призывают к тому, чтобы на ОТТ-игроков распространялись требования российского отраслевого законодательства.

По данным Ericsson, за прошлый год проникновение мобильных мессенджеров в России составило 78%. По оценкам J’son & Partners Consulting, одним из самых популярных ОТТ-сервисов является Skype (это приложение использует более 70% респондентов). Далее по популярности следуют проекты Mail.Ru Group ("Mail.ru Агент", "Одноклассники", ICQ и "ВКонтакте"), WhatsApp, QIP, Facebook и Viber.

"Мессенджеры будут практиковать разнообразные способы своей монетизации, прежде чем остановятся на нескольких ключевых оптимальных моделях. Одна из значимых тенденций - создание крупнейшими OTT-игроками собственных платформ для сторонних приложений", - указывают аналитики J’son & Partners Consulting.

По оценкам J’son & Partners Consulting, российские мобильные операторы в 2014 г. не досчитались не менее 15-20 млрд руб., или около 2% своих доходов. "Операторы ищут пути повышения потребительской стоимости своих услуг с помощью новых ОТТ-сервисов и постепенной замены ими своих текущих ресурсоемких сетезависимых услуг. Переход к партнерской модели предоставления широкого разнообразия OTT-сервисов является мейнстримом развития отрасли на ближайшие несколько лет", - прогнозируют в J’son & Partners Consulting.

Как уверяют в ОАО "Мобильные ТелеСистемы" (МТС), компания нацелена на сотрудничество с поставщиками ОТТ-сервисов, которое позволит избежать перегрузки сетей. "Выхода у операторов два - или разделение доходов с ОТТ-операторами, или приоритизация трафика по его типу за счет специальных тарифов, которые будут создаваться исходя из профиля потребления пользователя. Мы уже имеем опыт подобного партнерства с Google", - заметил в беседе с ComNews пресс-секретарь, начальник отдела по связям со СМИ МТС Дмитрий Солодовников.

По его словам, одновременно МТС скоро предложит своим абонентам новые возможности для общения в сравнении со стандартными приложениями интернет-чатов, голосовой связью и видеозвонками, запустив собственный RCS-сервис. "Этот сервис при помощи единого приложения, интегрированного с телефонным номером и социальными сетями, позволит абонентам оператора получить доступ к расширенным мультимедийным услугам - обмену мгновенными сообщениями, файлами, совершению звонков и видеообщению", - отметил Дмитрий Солодовников.

По словам пресс-секретаря ОАО "ВымпелКом" (бренд "Билайн") Анны Айбашевой, на текущий момент OTT-сервисы занимают небольшой объем в трафике клиентов оператора, хотя, безусловно, имеют тенденцию к росту. В другом операторе "большой тройки" - ПАО "МегаФон" - видят, что голос в IP-сетях активно развивается. "При этом мы также заинтересованы в развитии этих технологий, так как планируем использовать VoLTE. Мы также видим, что абоненты пока редко используют ОТТ для голосовых звонков, в основном применяя их в качестве мессенджеров", - сказала репортеру ComNews пресс-секретарь "МегаФона" Алия Бекетова. На ее взгляд, это связано с тем, что ОТТ-игроки в отсутствие какого-либо соглашения об уровне предоставления услуг с операторами работают по "серой" схеме взаимодействия с сетями связи и не могут обеспечить непрерывность и качество голосового соединения.

"Нас также беспокоит тот факт, что пользователи коммуникационных интернет-сервисов никак не защищены с точки зрения законодательства о правах потребителей и тайны связи. В этой ситуации будет логично, чтобы на ОТТ-игроков распространялись требования российского законодательства, если сервисы предоставляются пользователям на территории России", - резюмировала Алия Бекетова.